넷플릭스, 메텔·해즈브로와 손잡고 ‘K팝 디몬 헌터즈’ 장난감 공동 제작

넷플릭스가 애니메이션 영화 KPop Demon Hunters(K팝 디몬 헌터즈)의 전 세계 완구 라이선스 계약을 메텔(Mattel)과 해즈브로(Hasbro) 양사와 동시에 체결하며, 업계 최초의 ‘공동 마스터 토이 파트너십’을 공식 발표했다. 이번 협약은 폭발적인 글로벌 흥행을 기록한 해당 작품의 성공을 기반으로, 넷플릭스가 완구·게임·컬렉션 상품 등 대규모 머천다이징 전략을 전개하는 데 목적을 두고 있다.​

지난 6월 공개된 KPop Demon Hunters는 HUNTR/X라는 K팝 걸그룹이 악마 사냥을 한다는 독창적 설정으로 전 세계 3억 2,500만 회 이상의 시청수를 기록하며 넷플릭스 오리지널 영화 역사상 최고 흥행작으로 자리 잡았다. 음원 또한 빌보드 200 차트 정상에 올랐고, 수록곡의 글로벌 스트리밍 수는 83억 회를 돌파했다.​

이에 넷플릭스는 8월 극장 ‘싱어롱 상영회’를 열어 첫 번째 자체 흥행 수익을 올리며, 스트리밍을 넘어선 확장 전략을 내보였다. 넷플릭스 마케팅 총괄 마리안 리는 “전 세계 팬들이 요구하던 인형과 게임, 머천다이즈를 이제 실제로 만나볼 수 있다”며 “이번 협업은 팬들을 위한 새로운 장을 연 것”이라고 강조했다.​

메텔과 해즈브로, 시장을 나누다

메텔은 주인공 루미, 미라, 조이를 포함한 HUNTR/X 3인 세트를 오는 11월 12일부터 자사 플랫폼 Mattel Creations(메텔 크리에이션스)에서 사전 예약 판매를 시작할 예정이며, 액션피규어·소품·놀이세트 등 다양한 라인업을 선보인다. 해즈브로는 봉제 인형, 전자 완구, 롤플레잉 장비 및 보드게임 부문을 담당하며, 대표 제품 Monopoly Deal: KPop Demon Hunters(모노폴리 딜: K팝 디몬 헌터즈)를 오는 2026년 1월부터 판매한다.​

글로벌 팬층을 겨냥한 확장 전략

이번 이중 마스터 라이선스 모델은 각사가 자사의 강점을 살려 시장을 분할함으로써 최대 수익을 도모하려는 넷플릭스의 전략적 선택으로 평가된다. 관련 제품들은 2026년 봄부터 전 세계 주요 유통망을 통해 출시될 예정이며, 같은 해 연말 시즌에는 본격적인 글로벌 프로모션이 진행된다.​